Ascultă Radio România Actualitaţi Live

Mărcile de top s-au retras din Rusia dar produsele lor sunt în continuare accesibile ruşilor

Camioane încărcate cu Coca Cola trec graniţa în Rusia, turiştii ruşi revin din străinătate cu valize pline cu haine de la Zara iar platformele online locale oferă mobilă IKEA, astfel că deşi mărcile occidentale au plecat din Rusia, produsele lor sunt în continuare accesibile ruşilor.

Mărcile de top s-au retras din Rusia dar produsele lor sunt în continuare accesibile ruşilor
Foto: Arhivă/Reuters.

Articol de Sergiu Şteţ, 22 Februarie 2023, 10:58

Camioane încărcate cu Coca Cola trec graniţa în Rusia, turiştii ruşi revin din străinătate cu valize pline cu haine de la Zara iar platformele online locale oferă mobilă IKEA, astfel că deşi mărcile occidentale au plecat din Rusia, produsele lor sunt în continuare accesibile ruşilor, transmite Reuters preluată de Agerpres.

Companiile europene, nord americane şi japoneze au părăsit Rusia, însă impactul asupra consumatorilor ruşi este minimal, chiar dacă a crescut timpul de aşteptare până la livrare iar unele produse s-au scumpit.

Principala schimbare a constat în modificarea rutei de livrare, dar produsele sunt în continuare disponibile atât online cât şi în magazine. Cumpărătorii ruşi trebuie doar să ştie unde să caute.

Un exemplu este lanţul Zara care şi-a închis cele 502 de magazine din Rusia după invadarea Ucrainei şi ulterior le-a vândut către firma Daher Group din Emiratele Arabe Unite. Acum importurile pe scară redusă şi comercianţii online menţin aceste magazine în funcţiune, arată o analiză Reuters efectuată pe şase mari platforme online din Rusia precum şi interviurile cu zeci de cumpărători şi vânzători.

Reuters a vorbit cu Albina, 32 de ani, care vara trecută a plecat cu o valiză goală la Minsk, Belarus, de unde s-a întors ziua următoare cu haine în valoare de 33.000 de ruble (442 de dolari) de la magazinele Zara, Bershka şi Massimo Dutti pentru ea şi prietenii ei. Tânăra rusoaică spune că a cumpărat de asemenea haine de la Paris şi Dubai şi a utilizat o reţea de comercianţi online.

"Sunt pagini pe Instagram sau Telegram, sunt fete pe care le ştiu care trăiesc în Europa sau la Istanbul sau Dubai. Ele strâng comenzile, de exemplu în Istanbul, şi adaugă un comision de 15%-30%, apoi le livrează aici şi tu plăteşti pentru livrare", spune Albina.

Evoluţiile cursului de schimb reprezintă unul dintre factorii responsabili pentru majorarea de şapte ori a livrărilor din Turcia către CDEK Forward, un serviciu de livrări de pe site-urile de e-commerce din străinătate, spune directorul de marketing Dinara Ismailova.

'Imediat ce mărcile au anunţat că vor pleca, a început un fel de panică, după care numărul comenzilor şi volumele au explodat', spune Ismailova.

Graţie livrărilor de volum mic spre clienţii privaţi, cifra de afaceri a CDEK Forward s-a dublat anul trecut şi 80% a provenit din livrarea de haine. "Este ca şi cum tu personal ai mers la un magazin Zara din New York, ai cumpărat ceva acolo şi l-ai trimis prietenilor din Moscova", spune Ismailova.

Odată cu întreruperea lanţurilor de aprovizionare, Rusia a legalizat aşa numitele importuri paralele, permiţând retailerilor să cumpere produse din străinătate fără permisiunea deţinătorului mărcii înregistrate.

În prezent, site-urile de e-commerce din Rusia vând o gamă largă de produse importate, iar comercianţii îşi fac reclamă din faptul că aduc produse din străinătate.

De exemplu, liderul pieţei Wildberries vinde produse marca Inditex şi are aproximativ 17.000 de articole Zara în catalogul său. O sursă din apropierea grupului spaniol Inditex spune că este vorba de stocuri de produse care erau deja în Rusia în momentul în care grupul şi-a suspendat activitatea acolo.

Un alt produs occidental care este omniprezent pe platforma Wildberries dar şi pe platformele rivale Ozon şi Yandex Market este Coca-Cola, pentru care comercianţii subliniază că este vorba de produse importate astfel încât cumpărătorii să ştie că este vorba de un produs autentic.

Deşi grupul american Coca-Cola Co a încetat să mai producă şi să comercializeze băuturi în Rusia anul trecut, produsele sale sunt în continuare disponibile iar etichetele de pe doze sau sticle arată că ele vin din Europa, Kazahstan, Uzbekistan sau China.

O ciudăţenie a acestui sistem este că preţurile la acelaşi produs variază. De exemplu, la un supermarket din Moscova trei doze de Coca-Cola disponibile la vânzare aveau trei preţuri diferite, pentru că sunt importate din Danemarca, Polonia şi Marea Britanie.

Un director de la un mare retailer din Rusia a explicat pentru Reuters cum s-au adaptat companiile ruseşti. "Au fost stabilite rapid contacte şi semnate noi contracte cu noii parteneri, au fost lansate noi fluxuri comerciale şi lanţuri de aprovizionare cu companii din Turcia, Polonia şi Kazahstan", a spus directorul sub protecţia anonimatului.

"Aşa cum se întâmplă de obicei, cumpărătorul este cel care plăteşte mai mult pentru noile incoveniente", a adăugat directorul.

Cel puţin 13 palestinieni au fost ucişi într-o lovitură aeriană israeliană în oraşul Rafah
În lume 29 Aprilie 2024, 07:49

Cel puţin 13 palestinieni au fost ucişi într-o lovitură aeriană israeliană în oraşul Rafah

În Rafah s-a adăpostit circa o jumătate din populaţia Fâşiei Gaza.

Cel puţin 13 palestinieni au fost ucişi într-o lovitură aeriană israeliană în oraşul Rafah
Hamas a publicat înregistrări video cu alţi doi ostatici reţinuţi în Gaza
În lume 28 Aprilie 2024, 10:22

Hamas a publicat înregistrări video cu alţi doi ostatici reţinuţi în Gaza

Noile înregistrări apar în timp ce Hamas a anunţat că studiază cea mai recentă propunere a Israelului de încetare a focului...

Hamas a publicat înregistrări video cu alţi doi ostatici reţinuţi în Gaza
Infrastructura energetică a Ucrainei, vizată de un nou bombardament masiv lansat de Rusia în timpul nopţii
În lume 27 Aprilie 2024, 14:03

Infrastructura energetică a Ucrainei, vizată de un nou bombardament masiv lansat de Rusia în timpul nopţii

Potrivit BBC, companiile de electricitate au comunicat că patru centrale electrice au fost grav avariate.

Infrastructura energetică a Ucrainei, vizată de un nou bombardament masiv lansat de Rusia în timpul nopţii
Hamas a spus că "va studia" răspunsul Israelului la ultima sa propunere privind o încetare a focului în Gaza
În lume 27 Aprilie 2024, 08:22

Hamas a spus că "va studia" răspunsul Israelului la ultima sa propunere privind o încetare a focului în Gaza

Negocierile dintre părţi, mediate de Egipt, Qatar şi Statele Unite, sunt în impas.

Hamas a spus că "va studia" răspunsul Israelului la ultima sa propunere privind o încetare a focului în Gaza
Etnicii români din Ucraina se pregătesc să petreacă al treilea Paşte în vreme de război
În lume 26 Aprilie 2024, 19:11

Etnicii români din Ucraina se pregătesc să petreacă al treilea Paşte în vreme de război

Etnicii români din Ucraina se pregătesc să petreacă al treilea Paşte în condiţii de război.

Etnicii români din Ucraina se pregătesc să petreacă al treilea Paşte în vreme de război
”Vom continua sprijinul acordat de instituţiile româneşti pentru consolidarea cadrului legal şi instituţional al Republicii Moldova”
În lume 26 Aprilie 2024, 19:07

”Vom continua sprijinul acordat de instituţiile româneşti pentru consolidarea cadrului legal şi instituţional al Republicii Moldova”

Integrarea europeană este cea mai bună cale pentru creşterea rezilienţei Republicii Moldova în faţa actualelor provocări de...

”Vom continua sprijinul acordat de instituţiile româneşti pentru consolidarea cadrului legal şi instituţional al Republicii Moldova”
Secretarul de stat al SUA, Antony Blinken, acuză China de susţinerea producţiei de război a Rusiei
În lume 26 Aprilie 2024, 16:51

Secretarul de stat al SUA, Antony Blinken, acuză China de susţinerea producţiei de război a Rusiei

Şeful diplomaţiei americane, Antony Blinken, a acuzat China de faptul că ajută Rusia să îşi susţină asaltul asupra Ucrainei,...

Secretarul de stat al SUA, Antony Blinken, acuză China de susţinerea producţiei de război a Rusiei
Anul trecut, UE a acceptat pe teritoriul său peste 400.000 de solicitanți de azil
În lume 26 Aprilie 2024, 16:45

Anul trecut, UE a acceptat pe teritoriul său peste 400.000 de solicitanți de azil

În anul 2023, Uniunea Europeană a acceptat pe teritoriul său peste 400.000 de solicitanți de azil, cu 7% mai mult față de...

Anul trecut, UE a acceptat pe teritoriul său peste 400.000 de solicitanți de azil