GM renunţă la reclame pe Facebook din cauza "impactului redus"

General Motors (GM) va renunţa la publicitatea pe Facebook, o sursă apropiată situaţiei precizând pentru Reuters că grupul american consideră că spoturile publicitare distribuite pe reţeaua de socializare au un impact redus asupra consumatorilor.

Decizia GM, al treilea advertiser din SUA după bugetul alocat publicităţii, marchează primul eşec vizibil al strategiei Facebook şi subliniază temerile privind eficacitatea reclamelor afişate pe reţeaua de socializare în comparaţie cu mediile obişnuite de transmitere.

Facebook se pregăteşte pentru oferta publică iniţială la sfârşitul acestei săptămâni, ţintind potrivit celor mai recente informaţii finanţare de până la 16 miliarde de dolari, în pofida incertitudinilor privind perspectivele de creştere ale companiei.

Aceste temeri nu par să atenueze cererea investitorilor pentru acţiuni Facebook.

Compania a anunţat marţi creşterea preţului de referinţă în cadrul ofertei, iar ulterior surse apropiate situaţiei au declarat pentru Reuters că volumul acţiunilor scoase pe piaţă va fi de asemenea majorat cu 25%.

Facebook, fondată în 2004 de Mark Zuckerberg, ar trebui să debuteze pe piaţa Nasdaq în şedinţa bursieră de vineri.

GM a precizat că va continua să deţină pagini oficiale pe Facebook, care nu generează costuri, prin care îşi va promova automobilele.

Constructorul auto a subliniat că, potrivit strategiei de publicitate, migrarea prin rotaţie a bugetului de advertising pe diverse platforme media nu este neobişnuită.

"În privinţa Facebook, nu avem în plan să continuăm publicitatea, însă rămânem angajaţi într-o strategie agresivă de conţinut prin toate produsele şi brandurile noastre, deoarece platforma continuă să fie un instrument foarte eficace pentru relaţia cu clienţii", au afirmat reprezentanţii GM.

Facebook nu a comentat decizia GM.

Un alt mare producător auto, Ford, a anunţat că va continua să-şi facă publicitate pe Facebook şi chiar va creşte bugetul alocat acestui mediu de promovare.